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致廣告 看科學(xué)與藝術(shù)的擁抱

發(fā)表評論 0 條 條評論 發(fā)布:admin 發(fā)表時間:2013-07-01 標(biāo)簽:
 

廣告的由來已久,似乎自從有了買賣活動開始,人們就已經(jīng)有意無意地學(xué)會了打廣告,做宣傳。不過廣告真正被人們重視以及有所發(fā)展還是上世紀(jì)的事情了,或者準(zhǔn)確說來是上世紀(jì)60年代以后。不過,不管廣告的歷史是如何演繹的,以一個現(xiàn)代人的視角來看廣告,它的確給我們帶來了實(shí)用性,觀賞性,甚至娛樂性。我們所接觸的廣告,所認(rèn)識的廣告,已經(jīng)進(jìn)入了一個發(fā)展迅速的時代,大大小小的廣告公司也在發(fā)揮著自己的光和熱,用科學(xué)的態(tài)度將廣告這門藝術(shù)帶給了大眾。

不管是“紙上推銷術(shù)”還是如今各種電子媒體廣告的爭奇斗艷,背后都少不了一群廣告人的辛勤付出。他們在自己所屬的廣告公司里工作,參與著廣告策劃,廣告制作,廣告發(fā)布等等環(huán)節(jié)的進(jìn)行。或許在外人看來,這些工作已經(jīng)有了固定的流程,系統(tǒng)的管理,在設(shè)備上也有了強(qiáng)大的支持。的確,廣告發(fā)展到今天的地步,各個廣告公司已經(jīng)總結(jié)出了許多科學(xué)的管理經(jīng)驗(yàn),也有了許多科學(xué)的廣告知識可供參考。但廣告實(shí)在不是可以這么簡單理解的行業(yè)。廣告很大程度上是靠創(chuàng)意立足的,且因?yàn)榉?wù)對象的不同,服務(wù)產(chǎn)品的不同,廣告的創(chuàng)意也有不同的方向。要想做好一支廣告,不僅需要廣告公司強(qiáng)大的軟硬件支持,同時,也需要廣告人懂得變通,抓得住靈感。

為了一條好廣告,廣告公司的工作人員需要付出很多,需要理智的思考,也要有天馬行空的創(chuàng)意。廣告的產(chǎn)生有規(guī)律可行,同時也需要藝術(shù)的天分。在歷史上,“科學(xué)派”和“藝術(shù)派”的廣告大咖們就已經(jīng)就廣告是一門科學(xué)還是一門藝術(shù)展開了爭論。現(xiàn)在看來,兩者并不矛盾,或許,當(dāng)科學(xué)和藝術(shù)完美地?fù)肀饋頃r,便是一支好廣告的開始。

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